【數位行銷必看】什麼是 Sem 搜尋引擎行銷？看這篇釐清 Sem 和 Web Optimization 的關係與差異！ 集客數據行銷 對於剛成立的網站來說，短期的曝光與導流非常重要，PPC是不可或缺的工具，此時便該考慮SEM。 但網站已經營運一段時間，且自然流量的成長遭遇瓶頸，便該專注於SEO，提升網站本身的競爭力，以利於日後長期的流量成長。 由於大部分流量與點擊都在搜尋結果最前面幾個排名，因此排名越高，曝光量越高，點擊就越高，流量也就越高，相對的就能獲得更多轉化率的機會，因此SEO是大多數網站都會進行的網路行銷方式。 想要掌握SEO並運用，除了熟悉HTML、CSS外，也需時時掌握各搜尋引擎的脈動，若搜尋引擎的演算法有更新，將會使網站的排名出現波動，造成流量衰減。 搜尋引擎已經融入人們的生活，有任何需求都是先想到上網搜尋。 主動搜尋關鍵字，也代表感興趣甚至很大機會是想購物，而人們往往只點擊前幾項搜尋結果，因此搜尋結果第一名可以說是兵家必爭之地。 廣告業有著一句名言：「投入在廣告的大把資金有一半其實都浪費掉了，更麻煩的是，沒人知道是哪一半。」這句話體現出傳統行銷的問題：成本巨大卻成效甚微，也無法即時追蹤成效。 現在，必須要妥善地將這些關鍵字應用於網站之中，要注意的是，不要只是單純地將關鍵字置入網站中，否則搜尋排名沒提升，反倒還受到 Google 的懲罰。 這不一定只局限於銷售產品，轉換可能意味著增加會員數、免費試用、索取優惠券…等，這一切取決於你想要實現的目標是什麼。 當你投放關鍵字廣告時，可以非常明確知道哪些關鍵字能為你創造商機，而不只是為網站帶來流量，徒增營運成本。 但短期的流量缺陷需要關鍵字廣告來補足，如此一來，短期之內不會因為被動等待而喪失市場機會，長期又能獲得更棒的投資回報率與節省廣告費。 實際上，SEM 和 SEO 都不是免費的網路行銷方式，只是SEM是更明顯需要持續花錢的方式，畢竟它是依點擊而付費。 另一方面，SEO 行銷是一場行銷馬拉松，而不是一場短跑。 想要提升到搜尋結果第一頁需要很多時間，但是有利於創造長期價值。 目前全球搜尋引擎老大無疑是 Google，因為每天的搜尋量就超過了 35 億。 因此，大多數 web optimization 和搜尋廣告都是以此為主要操作平台。 基本上，大部分的流量集中於自然搜尋流量，而非搜尋廣告，所以做好 SEO 是一大利多。 Facebook 不得不改變演算法 Facebook演算法如何運作 新Facebook演算法的正例與反例 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存 讓人們願意參與討論 創立社團 禁用觸及率誘餌 分析、基準化你的貼文表現 假新聞充斥！ Facebook 不得不改變演算法 Facebook 演算法（註：Facebook 用於決定要「餵」你哪些內容的計算方式）具有很大的煽動力與影響力。 按時間順序「餵」內容的時代已經過去了，今天你將獲得「你所被給予的」內容。 從大報《紐約客》到地區性小報，報商都從 Facebook 得到了大量的流量，但許多「假新聞」也是如此。 這種假新聞通常都是具煽動性、不真實的政治報導，有些人看了情緒被煽動、也有些人看了覺得非常合己意而覺得大快人心，這些因素都讓這類的貼文被大量分享。 search engine seo optimization 跟 SEM ，最根本上的差異就是取得流量的成本和效益不同，SEO 透過長期的投入獲得免費排名跟流量，SEM 則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。 ► 轉換率：增加網站流量的最終目標依舊是獲得更多轉換數，換句話說，如果搜尋用戶從點擊進入網站後，卻沒有採取任何你期望的行動，那麼則需要調整。 而吸引人的文案，建議要有明確的 CTA ( Call-to-Action ) 行動呼籲，促進使用者點擊。 刊登廣告前必須要先有一個廣告帳戶（舉例：Google廣告帳戶的設定），並儲值好一筆廣告預算。 若是第一次使用，要特別注意＂新帳戶的儲值審核通常需要 3~7天＂，所以務必要提前開設好廣告帳戶，以免趕不上規劃好的節慶檔期。 對於 web optimization 來說，GA 的「工作階段」可是非常重要的指標。 找到低流量頁面後，如果這個頁面你期待它應該是要帶來organic流量的，需要觀察、並找出原因，並且未來避免犯同樣的錯誤。 一旦你完成以上步驟，請不要就此停止，關鍵字廣告和 search engine optimization 的優化過程都是永無止境的。 數據的工具有很多，在學習 SEO的過程中必備的就是 Google Search Console，網路行銷新手一定要能學會使用基本的數據工具。 文案撰寫時，後台系統會有即時性的評估，最基本的就是＂必須包含關鍵字＂，以及字數的掌握，並且避開＂不可使用的標點符號＂等。 SEO 則是 Search Engine Optimization 的縮寫，中文翻譯為搜尋引擎最佳化。 跟 SEM 的差異在於，SEO 是透過了解搜尋演算法，從而在自然搜尋結果頁中獲得曝光與流量的優化技巧，進而達成品牌與銷售目標，過程中不包含使用搜尋廣告。 隨著時間演變，SEM 成為 PPC 關鍵字點擊廣告的另一種行話。 ＂如果消費者不管是疑難雜症、還是商品需求都能搜尋到你，那麼品牌跟市場建立信任關係的速度也會加快＂。 但也因此，SEO優化更加的耗時耗力，除了需要花費時間投入自己的網站並創造更好的用戶體驗外，還需要有意迎合搜尋引擎的喜好，才能有機會提升網站排名。 其實 search engine optimization 是 SEM 搜尋引擎行銷的基本，你若能讓順利推動 SEO，半年內就能讓網站排名爭取到自然搜尋結果前幾名，一到兩年的時間就可以將流量成本穩定下來，並解決 SEM 需要投入大量預算，都不見得換有轉換的問題。 目前的 Google搜尋結果頁上有各種形式的版位，但主要可以區分為＂自然搜尋＂與＂廣告＂，若想在搜尋結果上被消費者看見，這兩種方式都能讓我們達到目的。 尤其對於新品牌、新網站來說，搜尋行銷更為重要，相較於其他圖像式的廣告，透過搜尋來觸及客戶，可以觸及到真正精準的客戶。 註：SEO全名為Search Engine Optimization，中文經常翻譯為搜尋引擎優化。 如果網站希望在搜尋結果上的自然搜尋結果 （非廣告版位）出現，則需要做SEO的優化。 如果對於SEO不夠了解並想知道更多，可以參考這篇SEO初學者學習指南，裡面有很清楚的說明SEO的運作原理以及學習方式。